Stay Himble, neem de controle terug over je was
Himble is het Belgische wasmerk dat bewijst dat proper wassen en heerlijk ruikende was geen twee kanten van dezelfde medaille hoeven te zijn. Oprichter Hans werkte jarenlang in de wasserijbranche bij grote merken en raakte gefrustreerd door de valse keuzes die consumenten steeds kregen voorgeschoteld: schoon óf geurloos, krachtig óf zacht. Himble koos radicaal voor een andere weg. Reiniging en geur worden losgekoppeld, zodat jij zelf bepaalt hoe en hoe intens je was ruikt. Wij mochten van bij de start mee het verhaal van Himble vormgeven: van merkstrategie tot de content die dat verhaal elke dag opnieuw vertelt.
Merkstrategie
Samen met partner Pomelo bouwden we een strategie. Daaruit destilleerden we Sofie: de doelgroeppersona die niet overtuigd wil worden, maar zich herkend wil voelen in haar wasfrustratie. Rond Sofie bouwden we een content-piramide die vertrouwen opbouwt vóór er ooit over een product gesproken wordt: eerst herkenning, dan uitleg, dan pas de oplossing. Die aanpak goten we in een 360°-plan voor 2026, opgedeeld in twee fases.
Eerst vertrouwen en herkenning: “het ligt niet aan jou.” Daarna concrete hulp en actie: “en zo pak je het aan.” Altijd in dezelfde stem, die van een rustige, eerlijke gids, nooit die van een schreeuwerig wasmerk.
Videograaf
Ellen Derudder
Fotograaf
Emily Samyn & Birgit Sterckx
Social video
Hans is het merkgezicht van Himble, met een “van nul tot expert”-verhaallijn: iemand die zelf jarenlang in de wasserijbranche stond en nu, laagdrempelig en zonder jargon, uitlegt waarom je was blijft ruiken of waarom meer wasmiddel niet gelijk staat aan properdere was.
Een sterke stelling of herkenbare vraag als opener, één heldere uitleg, en één inzicht om mee naar huis te gaan. Geen verkooppraat, wel de kalme, zelfverzekerde gids die Himble wil zijn. Precies omdat het rechtstreeks uit Hans zelf komt, voelt het minder als reclame en meer als een goede vriend die toevallig expert is, wat ook de kern is van hoe Himble zichzelf naar buiten wil brengen.
Videograaf
Ellen Derudder
Social media beheer
Maandelijks bouwen we de contentkalender van Himble op langs die piramide. Van “herken je dit?”-momenten over muffe was en twijfel bij het wasrek, tot mythes ontkrachten en de geurbeleving van de zes wasparfums.
Hans blijft daarbij nauw betrokken. Elke post is empathisch vóór alles, nooit moraliserend, en steeds 80% gids tegenover 20% verkoper. Daarnaast schreven we de briefing waarmee creators voor Himble aan de slag gaan, en volgen we de samenwerkingen met influencers op, telkens met behoud van diezelfde eerlijke, herkenbare stem.
